网购越来越流行的今天，电商平台在情趣经济中扮演着越来越重要的角色。当前在线成人用品的主要消费人群是怎样的?拥有怎样的消费行为特征?就此，21世纪经济研究院联合京东数据研究院发布《2017中国在线成人用品消费趋势报告》。
报告将成人用品市场分成计生用品和情趣用品两部分。计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品，情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等"升级式"两性用品。
全球成人用品市场激增
Technavio数据显示，2015-2020年，全球成人用品(不含避孕套)市场规模从123.7亿美元增至163.1亿美元，年复合 增长率5.68%。同期全球避孕套市场从43.6亿美元增至70.3亿美元，年复合增长率10.03%。避孕套的销量则从277.8亿 只增至446.8亿只，复合增长率9.97%。
从全球来看，情趣用品市场规模为避孕套市场的2.3-2.8倍，且避孕套市场占比逐步提升。 从京东数据分析，2014下半年-2017上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78-2.25倍，计生用品占比 缓慢提升。
不过，Technavio低估了中国市场。结合国内外数据分析，目前中国避孕套销量在100亿-200亿只之间，市场规模约 18亿美元。根据Transparency预测，中国避孕套销量将从2015年约127亿只、18.8亿美元，增长到2024年的50.4亿 美元，年复合增长率8.1%。
中国避孕套企业数百家，总产能在150亿-180亿之间，产能过剩，但同时，中国还需要进口大量避孕套。据统计，中国每 年约进口避孕套10亿只，进口金额约3-4亿美元。 以中国2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础，按照复合增长率12%、成人用品市场为避孕套市场1.78至2.25的倍数来 计算，则可推断到2020年，中国成人用品市场规模为90亿美元。
持续"勃起"的荷尔蒙市场
无论是从销售额还是销量来看，2014年至今在线成人用品都呈现攀升状态。计生用品方面，用户单品消费金额平稳提 升但增幅不大，情趣用品市场方面，2015年之后出现大额消费现象，用户愿意在情趣用品单品上花费的金额在提升。 从整体而言，在线成人用品的用户单品消费额在提升。
无论是互动评论数还是晒图评论数，近三年来用户评价量高速上升。尤其惊喜的是，私密体验的分享，如描述仿真阳 具"很逼真"、描述倒模、飞机杯"感觉很爽"，描述情趣内衣"湿身诱惑"、"老公喜欢"等。 总体而言，计生用品的晒图评论量比情趣用品的评论数要高。对于情趣用品的评论"心门"有待进一步打开。
80后体内有"洪荒之力"。80后是在线成人用品用户主力军，而过半的成人用品在线用户为已婚人士。这或许是因为他们往往拥有在线购物的习惯，同时婚恋情爱频率又比较稳定，思想也较为开放，总而言之，占尽了天时地利人和。
小白领、蓝领人士是在线成人用品的消费主力军，高级白领及土豪在线购买成人用品的占比较少。看来，国民老公之 流不需要自己买套套和玩具，至少不需要在线买。值得注意的是，越是收入少的用户群体，越是青睐情趣用品来满足 自己的欲望，小白领和蓝领反倒更多在购买计生用品。
男性主导成人消费，女性市场有待挖掘
2014年至今，在线购买成人用品的男性用户数量一直占据主导位置，且此后与女性用户的差距逐渐拉大。男女用户的 购买金额差距也在拉大。这体现出，女性在在线购买成人用品方面还是稍显"羞涩"。值得注意的是，男性在成人用品 购买过程中更注重功能性，女性则更注重品质、设计感，这也是男女购买的差异性体现。
不仅是用户数占据绝对优势，男性用户的客单价更高。自2014年开始，男性用户的客单价便一直超过女性，尽管2017 年女性用户缩小了这一差距，但仍旧略低于男性。
男生最关心"爽不爽" 女生关心"安全"。安全避孕是男生与女生共同的追求。除此之外，男生就剩下了追求爽爽爽。相较之下，女生还会关注自身的怀孕情况， 使得验孕测孕产品在女性购买产品中排名第六，然而这类产品并未出现在男性购买产品的前列。
性爱地图:广东是性趣之乡
广东是当之无愧的"性趣之乡"。广东省的成人用品销量接近第二名北京的两倍。排名前六的区域主要为江苏、浙江和北京，此外，山东、四川也进入成 人用品销量大省。
一线城市更关注测孕用品。从验孕测孕产品销量的地域分布来看，北京、上海的销量显著高于其他地区。这也体现出，北京、上海两地的测孕 观念高于其他地区，测孕知识在当地受到更好普及。
90后进入适婚、适孕年龄，怀孕试纸购买年轻化。从早孕试纸的用户年龄层分布来看，怀孕试纸购买正在呈现年轻化趋势。自2014年上半 年开始，16至25岁的早孕试纸用户呈现上升趋势。26-35岁的用户反倒持续下降。
年轻人不分季节 青壮年花开春夏。一到春天，中老年人们也纷纷提起了自己的"性趣"，并且转化为直接购买。而16-25岁群体基本不受季节影响。背后的原因，确有性行为低龄化的现象。
大家毕竟都是有正常需求的成年人啦，但或许是因为购买"大人的玩具"会出现遇见熟人的尴尬，大多数人已经或将与情趣用品产生或深或浅的交集。毫无疑问，对于情趣用品还会有诸多的想不到，它们将再不是"不能说的秘密"。
