然后推荐一下自家的飞机杯呢？
骨骼清奇的网易，又干了一件吸引眼球的事。10 月 25 日，网易正式上线原创成人情趣用品品牌——春风，首次上线的品类包括安全套、男用飞机杯、女用按摩棒等几类产品。
网易官方的说法是，这是网易二十年的成人礼，以此献给 1997 年成立的网易。
不过，和 95 后比起来，20 岁才成人的网易是不是有点晚熟？根据北京大学社会调查研究中心联合百合网婚恋研究院在 2016 年发布的《2015 中国人婚恋状况调查报告》显示，中国 95 后首次性行为的平均年龄，其实低于 18 岁。
但据网易公关介绍，网易春风团队在 2 年前就注意到了情趣用品市场。那段时间主要做的是市场调研和可行性分析。
他们发现，在欧美家庭就像日用品一样正常的情趣用品，居然全球 70% 以上都是 Made in china，然而在全球情趣用品生产基地的中国，却鲜有自己的品牌，以避孕套市场为例，超过 60% 的市场份额被三个品牌瓜分，其中杜蕾斯是英国品牌，冈本为日本品牌，只有杰士邦是中国本土品牌。于是，春风团队建议，网易应推出一款专为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌。项目 2016 年 5 月在公司内部获得立项。
网易做情趣用品，就和丁磊卖猪肉一样，看上去完全没有套路，但背后的逻辑却是一致的——刚需！
毕竟，食色性也。在中国，这的确是一个非常有潜力的市场。
根据智研咨询发布的《2017-2022 年中国成人用品行业市场深度调研及投资前景分析报告》，从全球情趣用品行业看，仅美国市场的规模就高达千亿元，而在日本情趣产业更是国民经济支柱产业之一。
作为全球最大的成人用品生产国，中国制造约占市场总量的 60%～80%。但中国并不是成人用品的消费大国。这些产自中国的产品，在设计上主要针对欧美人群，出口 / 内销比例常年维持在 9:1 左右。中国成人用品市场不及美国的十分之一，只有不到 100 亿。
不过，网购成人用品的习惯，正在快速增长。每年双十一，情趣用品都是卖得最好的品类之一。根据淘宝的数据，2012 年时，淘宝上情趣内衣每天能卖出 3 万件，充气娃娃每天销售 1500 个。2011 年至 2014 年，每年在淘宝全网购买成人用品的人数以超过 50% 的速度增长。
在其它品类的增长已日渐停滞的状况下，冲击成人用品市场，可能是一再错过很多风口的网易的一次精打细算。
坊间虽然有叫网易 " 大黄易 " 的梗，但不得不承认，网易在文案上的水平还是杠杠滴～
文案高手杜蕾斯估计要感叹，真正遇到对手了。
网易没有选择大尺度的情趣内衣、调教用品，而是从老三样入手——套套、棒棒、杯杯。据说，网易春风不打算研发倒模类充气娃娃，理由还是充气娃娃看上去不够清新优雅。
仔细琢磨网易春风的产品，基本沿袭了网易严选的产品调性，力图创造一种 " 好的生活，没那么贵 " 的价值导向。不过，与严选的 ODM 模式（委托设计制造商）不同，网易春风从内部组建设计师团队，打算用纯原创品牌模式。
据说，网易春风团队给自己定下的目标是，春风今年要做到 5000 万元的销售收入 , 而到了明年 ( 2018 年 ) ，" 要做到行业的第一 "。
网易的套套、飞机杯和按摩棒，会比同样的自创品牌的味央猪更好卖吗？
味央猪何时才能真正盈利，一直缺乏足够的数据佐证。从 2009 年宣布养猪开始，7 年之后的 2016 年底，丁家猪才真正开始上市。尽管不时有 " 线上 1 分钟全部猪肉礼盒售罄 "" 线下专柜开业首天 1 小时清空 " 等消息传出，但网易从未公布过味央猪的销售业绩。
相反，丁家猪的饲养成本之高，倒是时现报端。据说在猪舍里，丁家的猪们可以听到风吹竹林声，还能嗅到不远处的油菜花香。《舌尖》纪录片总顾问沈宏非形容说，" 竟然有点安缦酒店的感觉 "。但除了这些营造出的情怀，300 天的出栏时间，每头猪每天伙食费高达 40 多块，比业界标准高出了 40%，因此，7 年，只养了 2 万头猪，
这样的时间和财务成本，在短时间内实现盈利，显然是不可能的任务。因此扩大产能、降低成本成了下一步选择。今年 10 月，网易宣布，第二座猪场正式落户江西，同时获得融资 1.6 亿，新猪场的产能将提高 7.5 倍，每年将出栏 15 万头黑猪。
不过，售价在 60 元 / 斤左右的味央猪，对于大多数消费者仍是 " 没见过猪跑，更没吃过猪肉 "。就算提高了产能，是否能扩大销售，仍是未知。甚至有评论认为，味央猪产业的发展，进入了一尴尬的夹层。它采用笼养方式饲养中国以往用来散养的黑毛猪，效率和成本比不上工业化饲养，而品质、价格、甚至环保方面，与生态散养相比也没有什么优势。
相比之下，网易的情趣用品，却可能触及更多消费者。比如，3 片装的套套，最低售价只要 12.9 元。
而且，网易选择在 10 月 25 日发布这个新的原创品牌，不能不说也是精心挑选的。
因为再过半个月，就是电商行业的狂欢——双十一。双十一，是丁磊决定开始养猪那一年阿里的创举。但 9 年后，双十一带来的惊喜正慢慢减少。如何打造更新的、更有趣的、更具特色的电商平台和模式，吸引并创造出更多的网购需求，是几家平台都在深入研究和尝试的。
不过，与以往相比，一向喜欢高调为自家产品 " 带盐 " 的丁磊，这次却特别低调，没有直接出面为 " 春风 " 站台。
在互联网圈，喜欢给自家产品代言的，除了陈欧，大概就要算丁磊了。丁磊在网易严选上专设了 " 丁磊私物精选 "，里面都是丁磊 " 良心推荐 " 的商品，从衬衫、牛仔裤，到面巾纸和浴巾，且每个产品都有他的 " 安利 " 词。比如，他这么 " 安利 " 一条牛仔裤：" 去年冬天，我有一半时间只穿这条牛仔裤，零下 10 度也只穿它出门，完全不冷。它特别保暖、透气，实测可增温 12 度，堪比 2.5 条秋裤！"
丁磊自诩 " 朋友圈里比较可靠的生活小达人 "，推荐的零食都是自己都吃过的，觉得好吃才敢推荐给大家。
这不禁让人浮想联翩：在不久的将来，丁磊大叔会不会亲自试用，然后推荐一下自家的飞机杯呢？
好吧，我承认这个想法有点污。
文：《中国新闻周刊》记者闵杰
